A Granado é um exemplo de empresa centenária que se reinventou no mercado moderno. Fundada em 1870 no Rio de Janeiro, a marca passou por uma transformação digital e um rebranding liderados pela diretora de marketing Sissi Freeman.
Desde 1994, com a aquisição da empresa por Christopher Freeman, a Granado investiu em tecnologia, inovação e estratégias de conteúdo para se aproximar das novas gerações. Produtos clássicos voltaram a ganhar destaque, como o sabonete de enxofre que viralizou nas redes sociais.
Atualmente, a Granado possui mais de 110 lojas no Brasil e está presente em mercados internacionais como Paris, Londres e Nova York. A empresa combina tradição e inovação para se manter relevante globalmente, valorizando sua identidade brasileira.
A Granado transformação digital é um exemplo notável de como uma empresa centenária pode se reinventar no mercado moderno. Fundada em 1870, a botica carioca se transformou em um dos maiores cases de branding e adaptação digital no Brasil. Sissi Freeman, diretora de marketing e vendas, tem liderado essa modernização, mantendo as raízes e a identidade brasileira da marca.
A reviravolta começou em 1994, quando Christopher Freeman, pai de Sissi, adquiriu a empresa. Ele viu o potencial da marca, que evocava memórias e carinho nas pessoas. Sissi Freeman, em sua participação no programa Do Zero ao Topo, compartilhou detalhes sobre a reestruturação da marca, que incluiu rebranding, investimentos em tecnologia e fortalecimento da linha de cosméticos.
Um dos marcos da Granado transformação digital foi a criação da Linha Pink. Após retornar dos EUA, Sissi e sua equipe identificaram a oportunidade de modernizar o cuidado com mãos e pés. Inspirada na estética clássica da marca, a linha estreou com a cerinha para cutículas, um sucesso imediato.
A entrada da Granado na cultura das redes sociais impulsionou ainda mais a marca. O sabonete de enxofre, com mais de 100 anos, tornou-se um fenômeno orgânico no TikTok, vendendo 1,5 milhão de unidades por mês. Essa viralização reposicionou a marca entre as novas gerações, demonstrando o poder das estratégias de conteúdo e influenciadores.
Atualmente, a Granado possui mais de 110 lojas próprias e presença em marketplaces e perfumarias internacionais. A expansão internacional, com lojas em Paris, Londres e Nova York, reforça o novo momento da marca. Além disso, a empresa investe em análise de dados e comportamento digital para entender melhor o consumidor, equilibrando tradição e inovação.
A trajetória da Granado mostra que o futuro dos negócios centenários está em se conectar com as pessoas, seja pelas redes sociais ou pela memória olfativa. A marca busca ser vista como uma multinacional com alma brasileira, entregando verdade, história e qualidade aos seus consumidores.
A história da Granado transformação digital exemplifica a importância de equilibrar tradição e inovação para o sucesso de uma marca centenária. Ao investir em tecnologia, rebranding e estratégias de conteúdo, a empresa conseguiu se manter relevante e conquistar novas gerações de consumidores. A capacidade de adaptação e a valorização da identidade brasileira foram fatores determinantes para o crescimento global da Granado.
Via InfoMoney
