A Heineken inaugurou uma nova fábrica em Passos, Minas Gerais, com investimento de R$ 2,5 bilhões para ampliar sua produção no mercado de cervejas premium.
A participação desse segmento cresceu de 4% para cerca de 24% no consumo nacional, tornando a competição com a Ambev mais acirrada, com destaque para marcas como Spaten e Stella Artois.
A nova fábrica aumenta em 10% a capacidade da Heineken no Brasil e foi planejada para crescer ainda mais, reforçando o foco da empresa na expansão e eficiência energética.
A competição no mercado de cervejas premium no Brasil está cada vez mais acirrada, e a Heineken acaba de inaugurar uma nova fábrica em Passos, Minas Gerais, com um investimento de R$ 2,5 bilhões. Essa é a primeira unidade totalmente nova da empresa no país e demonstra seu compromisso em fortalecer sua posição nesse segmento tão lucrativo.
O setor de cervejas premium, que antes representava apenas 4% do consumo nacional, agora corresponde a cerca de 24%. Esse crescimento transformou a disputa entre as maiores cervejarias do Brasil. A Ambev está investindo em marcas como Spaten e Stella Artois, enquanto a Heineken busca consolidar sua liderança com Heineken e Amstel, além de fortalecer a Eisenbahn.
O presidente da Heineken no Brasil, Mauricio Giamellaro, destaca que o ambiente competitivo se intensificou, mas a empresa mantém o foco em sua estratégia de longo prazo. Ele acredita que o mercado de cervejas premium ainda tem muito espaço para crescer, impulsionado pelo aumento do consumo da classe média e pela busca por produtos de maior qualidade.
A fábrica de Passos é a primeira construída pela Heineken desde 2020 e aumenta em 10% a capacidade produtiva da empresa no Brasil. O terreno de um milhão de metros quadrados foi projetado para triplicar de tamanho, o que poderia tornar a planta a maior do grupo em capacidade global. O novo complexo representa a segunda fase da operação brasileira da Heineken, iniciada após a compra da Brasil Kirin em 2017.
Com a nova fábrica, o investimento total da Heineken em plantas industriais no Brasil desde 2019 chega a R$ 6 bilhões. A unidade de Passos produzirá inicialmente as marcas Heineken e Amstel, e a empresa planeja utilizá-la como referência em eficiência energética e reaproveitamento de água. Essa estratégia de expansão está alinhada com as mudanças no comportamento do consumidor brasileiro.
O mercado de cervejas premium tem crescido devido à valorização da experiência e à disposição dos consumidores em pagar mais por produtos de qualidade. A Ambev também está investindo nesse segmento, com a expansão de Spaten e a consolidação de Stella Artois. A competição entre as duas empresas se estende aos pontos de venda e bares, com a Ambev buscando recuperar espaço por meio de estratégias comerciais agressivas.
A unidade de Minas Gerais foi projetada para atender o mercado do Sudeste, responsável por grande parte do consumo de cerveja no país. A fábrica permitirá um aumento gradual da produção conforme a demanda, com uma expectativa inicial de cinco milhões de hectolitros por ano. Além disso, a planta ajudará a reduzir custos logísticos e otimizar a distribuição da marca Heineken.
A ampliação da produção ocorre em um momento de transformação no mercado de cervejas premium, impulsionada pelo aumento da renda e pela busca por produtos de maior valor agregado. A nova fábrica de Passos reforça o compromisso da Heineken com o Brasil e sinaliza a importância do mercado brasileiro em sua estratégia global. Atualmente, a empresa opera 14 unidades produtivas no país, incluindo cervejarias e microcervejarias, com um portfólio de marcas diversificado.
A Heineken reafirma seu compromisso de longo prazo com o país, com o Brasil no centro de sua estratégia global. A empresa opera agora 14 unidades produtivas no país, incluindo 12 cervejarias e duas microcervejarias, responsáveis por um portfólio que inclui marcas como Eisenbahn, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa e Tiger.
Via Forbes Brasil
