A gigante sueca do varejo, H&M, está se preparando para inaugurar suas primeiras Lojas da H&M no Brasil até o final de 2025. A primeira unidade será instalada no Shopping Iguatemi, localizado nos Jardins, em São Paulo. Além desta, a marca já confirmou a abertura de mais duas lojas, uma no Shopping Anália Franco, também na capital paulista, e outra em Campinas, no Shopping Parque Dom Pedro.
A H&M, em seu relatório de sustentabilidade, destacou o Shopping Iguatemi como um dos mais icônicos e exclusivos do país. A loja no Iguatemi ocupará um espaço de 1,3 mil metros quadrados, onde antes funcionava uma unidade das Lojas Americanas.
Joaquim Pereira, gerente de vendas da H&M Brasil, enfatizou a importância do mercado brasileiro para a marca. Segundo ele, a chegada das Lojas da H&M no Brasil reforça o compromisso da empresa em oferecer moda e qualidade a preços acessíveis, de forma sustentável.
A expansão da H&M para o Brasil faz parte de uma estratégia mais ampla de crescimento na América Latina. A primeira loja da H&M na região foi inaugurada no México, em 2012. Em seguida, a marca expandiu-se para outros países como Panamá, Costa Rica e República Dominicana. No mercado sul-americano, o Chile foi o primeiro a receber uma loja da H&M, em 2013, e atualmente conta com 30 endereços físicos e operações online.
A H&M também está presente no Peru, Uruguai, Colômbia e Equador. Além do Brasil, a empresa planeja abrir sua primeira loja em El Salvador em 2025 e no Paraguai em 2026. Essa expansão ocorre em um momento em que a H&M reportou um aumento de 3% nas vendas líquidas no primeiro trimestre de 2025, embora tenha fechado 120 lojas no período, resultando em um saldo líquido de 40 lojas a menos.
Daniel Ervér, CEO da H&M, mencionou que a rentabilidade no primeiro trimestre foi impactada negativamente por uma margem bruta mais fraca. No entanto, ele destaca que o modelo de integração entre canais online e offline tem apresentado resultados positivos.
A H&M havia anunciado sua intenção de entrar no mercado brasileiro em 2023. Na época, a CEO do grupo, Helena Helmersson, afirmou que a empresa planejava lançar tanto lojas físicas quanto operações online no país em 2025. A entrada no Brasil é feita em parceria com a Dorben Group, especializada na implementação de varejistas de luxo na América Latina.
A empresa acredita que o Brasil possui um potencial significativo de expansão devido à sua população de mais de 210 milhões de pessoas e à forte apreciação pela moda.
Via InfoMoney
