A SMZTO, liderada por José Carlos Semenzato, expande seu portfólio de franquias para idosos, investindo na Fiuza – Convivência para Idosos, um centro de atividades diurnas. Essa iniciativa complementa o investimento já realizado na rede de residenciais sênior Terça da Serra, visando atender um público 60+ que busca um estilo de vida mais ativo e engajado. A meta é fortalecer sua presença no mercado da “economia prateada”, que engloba negócios voltados para a crescente população idosa no Brasil.
A Fiuza, que oferece planos de frequência de até cinco vezes por semana, opera como uma “escola para idosos”, com foco em estimular a cognição, a mobilidade e a socialização. Fundada em 2014 no interior de São Paulo, a Fiuza agora busca expandir por meio de franquias. A rede tem como objetivo ocupar um espaço ainda pouco explorado no setor de bem-estar e saúde para a população idosa.
Pedro Moraes, CFO do Terça da Serra, destaca a importância da Fiuza como uma peça estratégica no portfólio da SMZTO. Ele ressalta que o modelo de negócio da Fiuza é complementar ao do Terça da Serra, atendendo um público diferente, com alta demanda reprimida e grande potencial de crescimento no mercado brasileiro.
Raquel Zotti Rocha Servidão, fundadora da Fiuza, é fisioterapeuta com especialização em Fisioterapia Cardiopulmonar pela USP. Sua experiência no atendimento a idosos a motivou a criar um espaço que vai além do tratamento físico, oferecendo um ambiente de convívio e atividades para combater o isolamento e promover a autonomia.
Inicialmente, a Fiuza surgiu como um grupo de fisioterapia com um café integrado, buscando estimular a interação entre os participantes. A proposta evoluiu para um centro de convivência com metodologia padronizada, focada na promoção da autonomia e do bem-estar dos idosos, que muitas vezes sofrem de solidão e falta de propósito.
A decisão de franquear a Fiuza ocorreu após a entrada do grupo Terça da Serra e da SMZTO no negócio, o que permitiu padronizar a metodologia sem perder a essência da proposta original. A unidade piloto em Ribeirão Preto funciona como uma escola, com atividades diárias e foco no bem-estar dos idosos.
O público-alvo da Fiuza são idosos autônomos que apresentam sinais de isolamento, luto ou leve perda de mobilidade, e que buscam um espaço para se manterem ativos e socialmente engajados. A Fiuza oferece uma programação diversificada de segunda a sexta-feira, com planos que variam de acordo com o número de dias de frequência semanal, a partir de R$ 210 a diária.
Entre os serviços oferecidos pela Fiuza, destacam-se fisioterapia e alongamentos, terapia ocupacional em grupo, oficinas de memória e leitura guiada, atividades cognitivas e motoras, coral, rodas de conversa e dança adaptada. A metodologia da Fiuza é baseada em apostilas próprias, desenvolvidas ao longo de mais de uma década, e se concentra em três pilares: cognição, mobilidade e socialização.
Cada unidade da Fiuza possui um espaço médio de 300 metros quadrados, com capacidade para atender até 25 idosos por dia. A equipe mínima é composta por cinco profissionais fixos, além de instrutores que atuam sob demanda. A entrada da Fiuza na SMZTO foi resultado de uma negociação que durou cerca de um ano e meio, com validação do modelo por meio de pesquisas de mercado e análise de franqueabilidade.
O plano de investimento da SMZTO para a Fiuza prevê R$ 5 milhões em cinco anos, com o objetivo de alcançar 500 unidades no Brasil. A meta é comercializar 20 franquias e inaugurar pelo menos cinco unidades até o final de 2025. O investimento inicial por unidade é de R$ 498 mil, incluindo taxa de franquia, capital de giro e custos de implantação. O faturamento médio mensal é estimado em R$ 111 mil, com margem de 30% e retorno entre 18 e 30 meses.
A expansão da Fiuza tem início pelo interior de São Paulo, em cidades com mais de 200 mil habitantes. A segunda unidade está sendo implantada em Campo Grande (MS), sob a gestão de um franqueado que já opera residenciais do Terça da Serra. As marcas, no entanto, operam de forma independente, atendendo públicos distintos e complementares.
A Fiuza – Convivência para Idosos representa uma nova aposta no setor de franquias para idosos, oferecendo um modelo de negócio inovador e promissor. Ao focar na autonomia, bem-estar e socialização da população idosa, a Fiuza se posiciona como uma alternativa diferenciada para quem busca um envelhecimento ativo e com qualidade de vida.
Via Exame
