O iFood confirmou a aquisição da Advolve, empresa brasileira especializada em inteligência artificial aplicada ao marketing de performance. A compra integra a estratégia do iFood para expandir sua atuação no mercado de publicidade digital e aumentar o crescimento dessa área até 2030.
A plataforma da Advolve usa IA para criar e otimizar campanhas publicitárias automaticamente, combinando texto, imagem e vídeo. Com isso, o iFood pretende oferecer soluções mais eficientes e personalizadas, ampliando campanhas para além do aplicativo.
Com cerca de 60 milhões de usuários mensais, o iFood quer se consolidar como um canal de mídia digital relevante. A integração com a Advolve possibilita acompanhar e medir o retorno das campanhas em tempo real, fortalecendo a conexão entre marcas e consumidores.
O iFood compra Advolve, empresa brasileira especializada em inteligência artificial para otimizar o marketing de performance. A aquisição faz parte da estratégia do iFood para expandir sua atuação no mercado de publicidade digital, com o objetivo de multiplicar por cinco o crescimento dessa área até 2030. A integração da Advolve permitirá ao iFood oferecer soluções de publicidade mais eficientes e personalizadas para seus parceiros e usuários.
A Advolve desenvolveu uma plataforma que utiliza modelos de IA para criar, testar e ajustar automaticamente peças publicitárias. O sistema otimiza a alocação de investimentos, combinando texto, imagem e vídeo. Essa tecnologia será integrada às soluções de Ads do iFood, permitindo segmentar o público, mensurar resultados em tempo real e ampliar campanhas para canais externos ao aplicativo.
Com cerca de 60 milhões de usuários mensais em 1.500 cidades, o iFood busca se consolidar como um canal de mídia digital de grande alcance. A integração com a Advolve permitirá fortalecer o modelo de mensuração closed loop, que acompanha o impacto das campanhas desde a veiculação até a conversão em vendas. Desde 2021, a área de Ads do iFood oferece às marcas acesso direto a consumidores com alta intenção de compra.
O serviço já foi utilizado por mais de 230 empresas nos segmentos de alimentação, varejo, farmácia e pet shop. Dados internos indicam que os principais anunciantes do aplicativo tiveram um aumento médio de 40% em receita. De acordo com o relatório da eMarketer de 2025, o iFood foi a empresa que mais cresceu em receita de mídia no mundo em 2024, registrando um aumento de 462%. A união do iFood compra Advolve vai trazer muitos benefícios.
Sam James, vice-presidente de Ads do iFood, afirma que a incorporação da Advolve amplia a capacidade tecnológica da empresa. Segundo o executivo, a startup traz uma plataforma de IA que otimiza toda a jornada da campanha. James destaca que as duas empresas compartilham a visão de serem guiadas por dados e tecnologia, o que reforça o plano de expansão do iFood em diferentes áreas.
Os fundadores da Advolve, João Sobreira, João Paulo Martins e Djary Veiga, permanecerão na operação, assim como toda a equipe. A empresa continuará atendendo clientes externos e atuará no desenvolvimento de novas soluções para o ecossistema do iFood e para indústrias de bens de consumo. A integração também permitirá testes com campanhas fora do aplicativo, ampliando o alcance das soluções baseadas em IA.
Em fevereiro, a Prosus Ventures, braço global de investimentos em tecnologia e controladora do iFood, havia investido na Advolve. O objetivo desse investimento era explorar sinergias entre as duas empresas. Após testes conjuntos em menor escala, os resultados indicaram um retorno de vendas quatro vezes superior ao valor investido, o que motivou a decisão de aquisição.
João Sobreira, da Advolve, ressalta que a união amplia o potencial de mídia do iFood. Segundo ele, a combinação de tecnologia e audiência cria uma estrutura sólida para conectar marcas e usuários em diversos momentos de consumo. Ele também destacou que o aplicativo já reúne operações de alimentação, farmácia e conveniência, ampliando o campo de atuação das campanhas. O movimento ocorre em meio à expansão global do mercado de retail media, que transforma plataformas de varejo em canais de publicidade digital.
As estimativas da Forrester indicam que os investimentos mundiais no setor devem ultrapassar US$ 300 bilhões até 2030. Na América Latina, o segmento deve mais do que dobrar no mesmo período, atingindo US$ 5 bilhões. O avanço é impulsionado pelo uso de dados próprios e pela capacidade de conectar marcas a consumidores no instante da decisão de compra.
Com a aquisição da Advolve, o iFood se prepara para um futuro onde a publicidade digital é cada vez mais inteligente e integrada à experiência do usuário, buscando otimizar o impacto das campanhas e gerar valor tanto para as marcas quanto para os consumidores.
Via Startupi
