A Carmed, marca de hidratantes labiais da farmacêutica Cimed, projeta faturar R$ 800 milhões em 2025 graças a uma estratégia digital focada em narrativa e comunidade. Liderada por Karla Marques Felmanas, a abordagem prioriza a conexão emocional e o engajamento antes do produto.
Em 2023, a Carmed viralizou com parcerias de peso e mais de 100 fã-clubes online. Com quase 2 milhões de seguidores, Karla tornou-se influenciadora e porta-voz da marca, envolvendo o público jovem ao mostrar os bastidores da empresa. A Cimed planeja expandir a Carmed para o Chile e Argentina em 2026.
Carmed, marca dos hidratantes labiais da farmacêutica Cimed, alcança projeção de faturar R$ 800 milhões em 2025, impulsionada por uma estratégia digital centrada na narrativa e na construção de comunidade. Liderada por Karla Marques Felmanas, vice-presidente da Cimed, essa abordagem prioriza o engajamento e a conexão emocional antes do desenvolvimento do produto.
A Carmed viralizou em 2023, especialmente após parceria com a Fini, e conquistou mais de 100 fã-clubes nas redes sociais, superando grandes artistas em seguidores. Karla atribui esse sucesso à transparência e ao protagonismo dos colaboradores e da própria empresa nas redes, o que gera confiança e identificação com o público jovem.
Com quase 2 milhões de seguidores no Instagram e TikTok, Karla tornou-se porta-voz do branding da empresa, mostrando bastidores da produção e cultura. Segundo ela, a empresa remodelou seu processo de inovação: o planejamento começa pelo conteúdo e pela história que será contada, antes do produto.
A Cimed aposta ainda em colaborações com marcas globais como Hello Kitty, Barbie e Coca-Cola, além de preparar a internacionalização da Carmed para Chile e Argentina em 2026. A operação se apoia em um ecossistema de influência composto por colaboradores, familiares e consumidores, ampliando a divulgação orgânica de maneira estreita com a realidade da marca.
Karla destaca que sua função como influenciadora exigiu treino para reconhecer oportunidades de conteúdo, mantendo autenticidade e atraindo um público de diferentes idades, inclusive crianças. Essa estratégia demonstra como a combinação entre história e presença digital pode transformar marcas no setor farmacêutico.
Via InfoMoney
