A Páscoa Kopenhagen 2025 promete ser histórica, com projeção de 30% de crescimento. A campanha, iniciada em fevereiro, conta com 2,5 milhões de ovos e presentes. Destaques: Ovo Pink Lemonade e o retorno da Moranguinho, ícone dos anos 80 e 90.
Páscoa Kopenhagen 2025: Nostalgia em tempos desafiadores
A Páscoa Kopenhagen 2025 chega em meio a dificuldades econômicas. A produção nacional de ovos de Páscoa caiu 10%, segundo a Abicab. O preço do cacau subiu 189% em 12 meses. A Kopenhagen aposta em estratégia digital e compras antecipadas.
Maricy Gattai, diretora executiva, destaca a estratégia da empresa. A janela estendida permite entender o consumidor e ajustar o portfólio. O objetivo é prolongar a Páscoa e maximizar os resultados.
Páscoa Kopenhagen 2025: Aposta na nostalgia
A Kopenhagen investe na nostalgia para atrair millennials e a Geração Z. A Moranguinho, símbolo dos anos 80 e 90, retorna. A marca explora a tendência global de adultos que buscam reviver a infância.
O Grupo CRM, dono da Kopenhagen e Brasil Cacau, já usou essa estratégia. A Brasil Cacau relançou o chocolate da Turma da Mônica. A Nestlé, sócia majoritária do grupo, relançou o Chocolate Surpresa.
Páscoa Kopenhagen 2025: Diversidade de produtos
Além do Ovo Moranguinho, há opções da série Friends e de futebol. Ovos licenciados do Paris Saint-Germain e Manchester City miram o público infantil e jovem.
Páscoa Kopenhagen 2025: Fortalecimento digital e integração com franqueados
A Kopenhagen foca no digital para ampliar seu alcance. A meta é 25% das vendas via canais digitais. O diferencial é a integração com os franqueados. Lojas físicas viram centros de distribuição, agilizando as entregas e evitando concorrência interna.
Renata Vichi, CEO, explica que as vendas digitais abastecem as lojas físicas. Em grandes centros, a entrega pode ocorrer em menos de uma hora. Embalagens sofisticadas e personalizadas garantem a experiência Kopenhagen online.
Páscoa Kopenhagen 2025: Crescimento e expansão
A categoria de presentes (ovos e confeitaria) deve crescer 15%. A personalização e a facilidade de envio impulsionam as vendas.
A Nestlé adquiriu a Kopenhagen em 2023 por R$ 4,5 bilhões. A aprovação do Cade veio em fevereiro de 2024. A Kopenhagen expandiu com apoio da Nestlé, mantendo autonomia operacional.
Na Páscoa de 2024, a Kopenhagen cresceu 25% em volume, vendas e pontos de venda no Brasil. A expansão das franquias e os recursos da Nestlé otimizaram logística e distribuição.
Em 2025, 175 novas lojas serão inauguradas. A meta é chegar a 1.000 unidades até 2026. A expansão física e digital visa consolidar a marca no Brasil, com foco futuro no mercado internacional, segundo Renata Vichi.
A Páscoa Kopenhagen 2025 representa uma estratégia ambiciosa em um mercado desafiador. A combinação de nostalgia, variedade de produtos e foco no digital busca impulsionar os resultados. A expansão da rede física reforça o compromisso com o crescimento a longo prazo.
Via Exame
