Luka Dončić, astro do Los Angeles Lakers, lança a 77X, plataforma de e-commerce com suporte da Shopify. A iniciativa oferece produtos, experiências e itens colecionáveis, com controle total do jogador sobre sua marca.
A plataforma 77X promove interação direta com os fãs, especialmente das gerações Z e Alpha, que participam de decisões como a escolha de cores para o tênis assinatura de Dončić. O cadastro é gratuito, ampliando o engajamento.
Além das vendas online, Dončić planeja eventos presenciais e pop-ups, com estreia no All-Star Weekend em Los Angeles. O modelo busca inovar no relacionamento entre atletas e fãs, combinando vendas e parcerias criativas.
A estrela do Los Angeles Lakers, Luka Dončić, está lançando uma plataforma direta para fãs, em parceria com a Shopify, chamada 77X. A plataforma funcionará como uma loja oficial e comunidade, permitindo que Dončić venda produtos, experiências e itens colecionáveis mantendo o controle total sobre sua propriedade intelectual.
Batizado em referência ao número da camisa do jogador, o 77X oferecerá diversas opções aos fãs, incluindo conteúdo de vídeo e a chance de interagir diretamente com Dončić, como participar da escolha das novas cores para seu tênis assinatura da Jordan. O cadastro será gratuito, buscando aproximar a Geração Z e a Geração Alpha, que preferem uma participação ativa em vez de apenas assistir.
Lara Beth Seager, Chief Business and Brand Officer de Luka Dončić, será a CEO da plataforma, destacando que o modelo tradicional para atletas ainda não acompanha a nova dinâmica do fandom, cada vez mais interativo.
Além das vendas pela plataforma, Dončić promoverá eventos presenciais e pop-ups, com a estreia no All-Star Weekend em Los Angeles. A receita do 77X virá da combinação de vendas diretas, parcerias criativas e colaborações de marcas.
Enquanto outros atletas já têm iniciativas próprias para se conectar com fãs, como Tom Brady e Lionel Messi, Dončić se destaca ao usar a Shopify para oferecer múltiplos produtos e serviços, o que ainda é pouco comum entre grandes nomes do esporte.
Via InvestNews
