A marca gaúcha Piccadilly, que está se preparando para celebrar 70 anos em 2025, tem demonstrado um crescimento notável no setor calçadista brasileiro. Em 2024, a empresa registrou um faturamento de R$ 587 milhões e projeta um avanço de 16% para 2025, com um faturamento de R$ 680 milhões. A produção também está em ritmo acelerado, com uma previsão de 9,4 milhões de pares para este ano, representando um aumento de 15% em relação ao ano anterior.
O desempenho da Piccadilly se destaca em um cenário onde o setor nacional prevê uma expansão modesta entre 1,4% e 2,2% na produção para 2025, e uma queda de quase 18% no volume exportado entre 2019 e 2024. A CEO da Piccadilly, Cristine Grings Nogueira, ressalta que a marca está focada em acompanhar a mulher moderna em todos os momentos, oferecendo inovação, conforto e uma forte presença nos canais de compra. As exportações da Piccadilly representam cerca de 30% do faturamento, com vendas em 100 países.
Fundada em 1955, a Piccadilly iniciou sua produção de forma quase artesanal em Igrejinha, Rio Grande do Sul. Em 1968, a empresa deu o primeiro passo rumo à exportação, enviando seu primeiro pedido para a Inglaterra. Nos anos 1990, a marca inovou ao investir em conforto, lançando o “Calce Perfeito” e tecnologias pioneiras. Atualmente, a terceira geração da família, liderada por Cristine Grings Nogueira, busca quebrar o paradigma de que empresas familiares não sobrevivem à terceira geração, com uma governança estruturada e estratégias inovadoras.
Um dos pilares do **Sucesso da Piccadilly** é a sua capacidade de adaptação e renovação. Durante a pandemia, a empresa lançou o Marshmallow, um produto de EVA que rapidamente se tornou popular no mercado. Em 2023, a Piccadilly investiu em parcerias com marcas populares como Barbie, Smurfs e Ursinhos Carinhosos, ampliando seu alcance para diferentes públicos. A marca também mantém o conforto como um elemento central em suas coleções, revisitando modelos clássicos e incorporando novas tecnologias e materiais.
Para manter o crescimento acelerado, a Piccadilly aposta em quatro frentes principais: multicanalidade, expansão do público consumidor, expansão internacional e abertura gradual de franquias. A empresa está presente em mais de 21.000 pontos de venda no Brasil e no exterior, buscando diversificar seus canais para atender às consumidoras onde elas preferem comprar. A expansão das franquias é gradual e controlada, com 30 unidades em operação em 14 estados e uma meta de 40 até o final de 2025.
O foco na expansão internacional, com destaque para a Argentina, onde a marca mantém uma parceria de 30 anos com distribuidores locais, também contribui para o **Sucesso da Piccadilly**. Além disso, a empresa busca atrair um público mais amplo, oferecendo produtos que atendam às necessidades de conforto de todas as faixas etárias. Carolina Dieckmann foi escolhida como embaixadora da marca, personificando a mulher moderna que busca conforto sem abrir mão de seu ritmo de vida.
A Piccadilly demonstra que é possível crescer e prosperar em um setor com um ritmo lento e incertezas globais. Com uma governança familiar estruturada, produtos inovadores, estratégias multicanais e expansão internacional, a marca se prepara para celebrar 70 anos com uma posição consolidada no mercado.
Via Exame
