As marcas próprias vêm se destacando no varejo dos Estados Unidos, ultrapassando a imagem de produtos apenas econômicos. Redes como Walmart, Target e Kroger investem em linhas com ingredientes mais saudáveis e sabores diferenciados para atender consumidores mais exigentes.
No primeiro semestre de 2025, as vendas dessas marcas cresceram 4,4%, superando as marcas nacionais. Além do preço competitivo, a qualidade e o posicionamento premium têm atraído consumidores que confiam tanto nessas marcas quanto nas tradicionais.
Esse crescimento reforça a tendência de expansão das marcas próprias no mercado americano, acompanhando exemplos da Europa e Canadá. O investimento em produtos exclusivos e o aumento da receita mostram o potencial dessa categoria no varejo.
As marcas próprias têm ganhado destaque no varejo norte-americano, deixando de ser apenas opções econômicas para produtos comuns. Redes como Walmart, Target e Kroger investem em linhas com ingredientes mais saudáveis e sabores diferenciados, buscando atender a consumidores com hábitos mais exigentes.
Dados da Private Label Manufacturers Association indicam que, no primeiro semestre de 2025, as vendas em dinheiro dessas marcas cresceram 4,4%, superando o avanço de 1,1% das marcas nacionais, com especial impulso para alimentos refrigerados, que subiram 13%. Atualmente, as marcas próprias correspondem a 21% do mercado de supermercados nos EUA.
Além do preço, a qualidade e o posicionamento premium são atrativos. A Costco mantém a linha Kirkland Signature, enquanto Trader Joe’s aposta em produtos exclusivos. Uma pesquisa de 2025 da First Insight revelou que 84% dos consumidores confiam na qualidade dessas marcas tanto quanto nas nacionais, e muitos não conseguem distingui-las lado a lado.
O Walmart lançou em 2024 a Bettergoods, focada em sabores globais adaptados ao paladar local, a preços acessíveis. Target aumentou sua receita em alimentos para US$ 24 bilhões, metade devido a suas marcas próprias, envolvendo equipes especializadas para lançar produtos alinhados às tendências.
O Kroger destaca o crescimento dessas marcas há nove trimestres, investindo em opções premium para consumidores de maior renda. Enquanto isso, o cenário sugere que as marcas próprias tendem a ampliar seu espaço nos EUA, acompanhando modelos europeus e canadenses, onde a participação é maior.
Via InvestNews
