A Marisa divulgou resultados positivos após um período de reestruturação. Com vendas impulsionadas pelo Dia das Mães e pela linha infantil, a varejista alcançou R$ 395 milhões em receita no segundo trimestre.
As vendas da Marisa aumentaram 23,3% em relação ao ano anterior, refletindo uma recuperação significativa. O CEO Edson Garcia destacou um crescimento expressivo da linha infantil, que agora representa 15% da receita, com um aumento notável de 116% em vendas.
A empresa busca atrair um público mais jovem, focando nas mães e na experiência de compra. Em 2025, o foco será estabilizar a marca e retomar a expansão das lojas. O cartão Marisa já é responsável por 27% das vendas, ampliando ainda mais a base de clientes.
Após um período de reestruturação, a Vendas da Marisa apresentam um crescimento significativo. A varejista reportou resultados positivos no segundo trimestre, impulsionados pelas vendas do Dia das Mães e pela linha infantil, demonstrando uma recuperação notável e um futuro promissor.
As Vendas da Marisa registraram um aumento de 23,3% em comparação com o ano anterior, refletindo uma receita líquida de R$ 395 milhões. Esse desempenho é atribuído, em parte, a uma base de comparação mais fraca em 2024, quando a empresa enfrentou desafios com seus estoques.
De acordo com o CEO Edson Garcia, em declaração ao Brazil Journal, a categoria infantil teve um crescimento expressivo de 116% após uma melhor organização dos produtos nas lojas. Atualmente, a linha infantil representa 15% da receita total da Marisa, o dobro da participação desde a chegada de Garcia à liderança. A empresa vê potencial para que essa fatia atinja 20% nos próximos dois anos.
A Marisa implementou uma estratégia de rejuvenescimento da marca, com o objetivo de atrair um público mais jovem, na faixa dos 20 anos. Atualmente, a maior parte das consumidoras da Marisa tem entre 30 e 50 anos. A marca identificou que 70% de suas clientes têm filhos, o que motivou o foco na linha infantil e nas campanhas direcionadas às mães.
No Dia das Mães, a Marisa registrou um aumento de 35% nas Vendas da Marisa em relação a 2024. Essa estratégia focada nas mães também impulsionou o aumento no valor da sacola de compras, já que muitas clientes também adquiriram produtos para si mesmas.
O EBITDA da Marisa atingiu R$ 111 milhões, revertendo um resultado negativo de R$ 3 milhões no ano anterior. O bottom line ficou positivo em R$ 2 milhões, revertendo um prejuízo de R$ 102 milhões no segundo trimestre de 2024. Esse foi o terceiro balanço consecutivo com resultado positivo para a Marisa.
Garcia destacou que 2025 é um ano de estabilização, após a reestruturação implementada no ano anterior. A expectativa é que a consolidação ocorra a partir de 2026. A empresa conseguiu reduzir suas despesas, com o SG&A caindo 3% em relação ao ano anterior e a participação dos custos sobre a receita diminuindo de 48,6% para 38,3%.
Essa redução de despesas foi possível através do redimensionamento das equipes, da simplificação de processos e da revisão de contratos e serviços. A Marisa encerrou o trimestre com 232 lojas, após o fechamento de três unidades. No entanto, a empresa não planeja novas reduções e considera retomar a expansão a partir do próximo ano. Atualmente, a prioridade é aumentar as Vendas da Marisa por metro quadrado.
A empresa aposta no aumento das Vendas da Marisa por meio da melhoria do mix de produtos e da exposição nas lojas. A expansão do cartão Marisa, agora sob a responsabilidade da Credsystem, também é uma prioridade. O cartão já atingiu 1 milhão de clientes e representa 27% das vendas, com uma base ativa que cresceu 70% em relação ao ano anterior.
Via Brazil Journal
