McDonald’s altera estratégia e intensifica competição com fast foods

Descubra como a mudança no McDonald's está impactando o mercado de fast foods.
06/06/2025 às 11:19 | Atualizado há 3 meses
Retorno do Snack Wrap
Mudanças no McDonald's redefinem o mercado de fast food e o futuro das refeições rápidas. (Imagem/Reprodução: Exame)

Após uma longa espera, o Retorno do Snack Wrap ao cardápio do McDonald’s é oficial, reacendendo a nostalgia dos fãs que sentiram falta do produto desde sua saída em 2016. Essa volta acontece em um cenário competitivo, onde outras redes de fast-food já exploram o mercado de wraps de frango. Será que o gigante conseguirá se destacar novamente?

O Snack Wrap havia sido descontinuado nos EUA devido a desafios operacionais, complicando o fluxo de trabalho nas cozinhas. Contudo, a paixão dos consumidores pelo lanche persistiu, mantendo o item vivo na memória coletiva. Em 2025, a aposta da marca é em uma versão simplificada, com o frango McCrispy e duas opções de molho: ranch e spicy.

Com a ausência do Snack Wrap, outras redes de fast-food aproveitaram para inovar. O Grilled Chicken Ranch Wrap do Wendy’s surgiu em 2023, oferecendo uma opção com ingredientes frescos e preço competitivo. O Chicken Wrap do Popeyes, lançado em 2025 por US$ 3,99, também ganhou espaço, apostando no famoso frango empanado da rede.

O Burger King não ficou para trás e lançou o Royal Crispy Wrap por US$ 2,99, unindo preço acessível e sabor. Essa competição acirrada mostra que o McDonald’s precisará de uma estratégia eficaz para reconquistar seu espaço e atrair novos clientes. O Retorno do Snack Wrap ocorre em um momento desafiador para a empresa.

O Retorno do Snack Wrap foi possível após reestruturações operacionais, visando simplificar a produção e manter a agilidade nas cozinhas. A versão 2025 do lanche é mais enxuta, garantindo um preparo rápido e consistente. Essa mudança é crucial para evitar os problemas que levaram à descontinuação do produto no passado.

Além disso, o McDonald’s enfrenta uma queda de 3,6% nas vendas do primeiro trimestre de 2025. O Retorno do Snack Wrap é uma tentativa de impulsionar as vendas e atrair novamente os consumidores. A marca busca se destacar em um mercado já consolidado, onde outras redes oferecem alternativas saborosas e acessíveis.

Via Exame

Artigos colaborativos escritos por redatores e editores do portal Vitória Agora.