A MRV Engenharia é a líder no ranking de Marcas Mais Valiosas da construção civil, com valor estimado em R$ 5,16 bilhões. O estudo realizado pela TM20 Branding e InfoMoney destaca a presença significativa da empresa entre as classes B e C, onde sua reputação se consolidou ao longo dos anos. Segundo Eduardo Tomiya, CEO da TM20, a marca se diferencia por atender expectativas de crescimento e promover uma imagem forte.
Tomiya também apontou que a valorização da marca poderia ser ainda maior, caso as taxas de juros diminuíssem e beneficiassem o setor. O ranking revela a importância da conexão entre marcas, percepção do consumidor e resultados financeiros. Atrás da MRV, Cury Construtora e Direcional Engenharia aparecem, com valores de R$ 3,41 bilhões e R$ 2,48 bilhões, respectivamente.
A CMO da MRV, Aléxia Duffles, credita o sucesso à confiança e inovação ao longo de 40 anos. A MRV se destaca por suas estratégias digitais, utilizando inteligência artificial para entender melhor os clientes. Com ações de marketing em alta visibilidade, como no Big Brother Brasil, a marca busca oferecer uma experiência única, reafirmando o sonho da casa própria como um símbolo de conquistas.
A MRV Engenharia assegurou a liderança no ranking de Marcas mais valiosas da construção civil, um estudo conduzido pela TM20 Branding em colaboração com o InfoMoney. A construtora alcançou um valor de marca de R$ 5,16 bilhões, impulsionada pela sua forte presença entre as classes B e C. Cury Construtora e Direcional Engenharia ocupam as posições seguintes no topo da lista.
O CEO da TM20 Branding, Eduardo Tomiya, enfatiza que a MRV se sobressai por conectar expectativas de crescimento com uma percepção de marca consolidada junto à população brasileira das classes B e C. Tomiya também mencionou que o valor da marca MRV poderia ser ainda maior com a diminuição das taxas de juros, que têm afetado o setor. O estudo avaliou o valor financeiro e a força das marcas da construção civil, combinando dados de percepção e performance de marca coletados pela Brazil Panels com informações financeiras e de mercado da Elos Ayta, seguindo as normas internacionais ISO.
Além da MRV, o ranking das Marcas mais valiosas também incluiu a Cury, com R$ 3,41 bilhões, Direcional, com R$ 2,48 bilhões, Cyrela (MRVE3), com R$ 2,19 bilhões, e Tenda (TEND3), com R$ 1,02 bilhão. Einar Rivero, fundador da Elos Ayta, ressaltou que o ranking reflete a percepção do consumidor e do investidor, onde marcas com propósito, confiança e entrega sustentam valor a longo prazo.
A CMO da MRV, Aléxia Duffles, atribuiu o resultado ao fortalecimento contínuo da reputação da empresa ao longo de 40 anos, baseada em propósito, confiança e inovação. A MRV consolidou uma presença que vai além da construção civil, com um em cada 120 brasileiros residindo em um imóvel da empresa, totalizando mais de 550 mil chaves entregues no país.
A MRV está evoluindo de uma marca popular para uma marca pop, que une racionalidade e emoção, funcionalidade e propósito. Ações em novelas da TV Globo e no reality show Big Brother são exemplos dessa nova fase, buscando reforçar a jornada de compra da casa própria como um símbolo de conquista. Ricardo Gontijo, CEO da Direcional, também destacou os investimentos em inovação, industrialização, inteligência de negócios e capacitação profissional como catalisadores para os resultados recentes.
As empresas do setor de construção civil têm priorizado o canal digital em suas estratégias de marketing. A MRV utiliza inteligência artificial com agentes virtuais para compreender melhor o perfil e as preferências dos clientes. Essa inovação foi impulsionada pelas campanhas de grande visibilidade, como o Big Brother Brasil, que aumentaram o volume de atendimentos digitais de 400 mil para 800 mil em um ano.
A Direcional também está evoluindo em canais digitais, dados e parcerias estratégicas, destacando histórias de transformação de clientes e colaboradores. O objetivo é gerar identificação, oferecer oportunidades comerciais e mostrar o compromisso em contribuir para a realização do sonho da casa própria.
A pesquisa Marcas mais valiosas 2025, elaborada pela TM20 em parceria com Brazil Panels e Elos Ayta, será publicada com exclusividade pelo InfoMoney neste ano. O levantamento, divulgado desde 2003, incluirá empresas não listadas na Bolsa de Valores pela primeira vez. As empresas vencedoras em categorias setoriais, a Marca Mais Forte do Brasil e a Marca Mais Valiosa do Brasil serão anunciadas em 3 de novembro, em São Paulo, com cobertura completa do InfoMoney.
Via InfoMoney
