Jimmy Donaldson, o MrBeast, conhecido por seus vídeos virais no YouTube, demonstra que sucesso online pode se traduzir em negócios lucrativos fora da plataforma. Seus Negócios de MrBeast
vão muito além das telas, com a marca de chocolates Feastables liderando o caminho.
A Feastables, empresa de chocolates e snacks, faturou cerca de US$ 250 milhões em 2024. Isso equivale a aproximadamente R$ 1,4 bilhão. O lucro da empresa já ultrapassa os US$ 20 milhões, segundo a revista Fortune. Enquanto isso, a divisão de mídia do youtuber — responsável pelos vídeos — registrou prejuízo de quase US$ 80 milhões no mesmo período.
Criada em 2021, a Feastables surgiu como um novo modelo de negócio para o youtuber. Donaldson já havia experimentado a criação de marcas próprias. O produto inicial foi uma linha de barras de chocolate com ingredientes naturais e menos processados, vendidas inicialmente pelo Walmart.
Para alavancar as vendas, MrBeast utilizou sua fórmula clássica: prêmios e desafios. Compradores ganharam viagens e até a chance de concorrer a um prêmio de US$ 500 mil. As barras esgotaram-se rapidamente, levando a expansão da Feastables para Europa, África e Ásia. Hoje, a empresa tem mais de 100 funcionários e planeja triplicar de tamanho.
Apesar do sucesso, a Feastables enfrentou dificuldades iniciais. Um erro de embalagem quase gerou um recall de produtos. No entanto, a marca se consolidou no setor alimentício.
A trajetória de MrBeast no YouTube começou aos 11 anos com vídeos sobre games. Após anos estudando o algoritmo da plataforma, ele abandonou a faculdade para se dedicar à criação de vídeos virais. Seus vídeos atuais envolvem desafios extremos, competições e prêmios milionários, com custo de produção entre US$ 3 e US$ 4 milhões cada.
A receita com anúncios no YouTube não cobre os gastos com produção. Buscando novas fontes de renda, MrBeast expandiu para o streaming. A Amazon investiu cerca de US$ 100 milhões em “Beast Games”, reality show baseado nos desafios do youtuber.
O projeto, apesar de ser o reality de maior sucesso da Amazon, gerou prejuízo de milhões de dólares. Com mais duas temporadas confirmadas, MrBeast espera, ao menos, equilibrar as contas do programa.
Os Negócios de MrBeast, sob o guarda-chuva da Beast Industries, receberam mais de US$ 450 milhões em investimentos, sendo avaliados em US$ 5 bilhões. Apesar de três anos consecutivos de prejuízo, a empresa compete com marcas de celebridades como Selena Gomez e Kim Kardashian.
Para garantir a sustentabilidade, Jeffrey Housenbold foi contratado como CEO. Seu objetivo é cortar US$ 100 milhões em custos e alcançar lucro de US$ 300 milhões até 2026. A Beast Industries investe em software, lanches e planeja expandir para os setores de games, bebidas e bem-estar.
Os vídeos do YouTube se tornaram uma vitrine para os Negócios de MrBeast. A enorme base de fãs e o alcance da plataforma impulsionam as demais iniciativas empresariais do criador de conteúdo.
Via Exame
