A Nike anunciou a venda da RTFKT, sua subsidiária focada em NFTs e tênis virtuais, dando fim à sua atuação no segmento digital após pouco mais de um ano. Os detalhes da transação, como comprador e valor, não foram divulgados.
Essa decisão faz parte de uma estratégia da empresa de concentrar esforços nos produtos esportivos tradicionais e reforçar parcerias no atacado. O movimento marca uma mudança em relação à aquisição da RTFKT em 2021, que visava ampliar a presença digital da marca.
Com a venda oficializada em dezembro, a Nike mantém o compromisso com a inovação nos meios físico e digital, enquanto busca maior foco e estabilidade em seu negócio principal.
A Nike vendeu a sua subsidiária de produtos digitais RTFKT, conhecida pela atuação no mercado de colecionáveis em blockchain, marcando a saída da companhia desse segmento pouco mais de um ano após ter encerrado suas operações na área. A empresa não revelou o valor da transação nem a identidade do comprador.
O negócio acontece em meio a uma movimentação da Nike para reduzir sua presença nos produtos digitais ligados a NFTs, apesar da aquisição da RTFKT em 2021 ter sido anunciada como parte de um esforço para ampliar a atuação da marca no ambiente digital e expandir sua comunidade criativa.
Naquele momento, a Nike afirmou que buscava investir na marca RTFKT para oferecer novos produtos e alcançar públicos dentro do universo virtual. No entanto, em dezembro de 2024, o novo CEO, Elliott Hill, declarou o foco na recentralização do negócio nos produtos esportivos tradicionais e em parcerias com o atacado.
Segundo a Nike, a venda da RTFKT, oficializada em 17 de dezembro, abre um novo capítulo para a empresa e sua comunidade, enquanto a marca segue comprometida com o desenvolvimento de produtos e experiências inovadoras nos meios físico, digital e virtual.
Essas mudanças refletem ajustes estratégicos em uma empresa que tem buscado estabilidade e foco em sua atuação principal, após experiências no mercado de colecionáveis digitais.
Via InvestNews
