O mercado de roupas usadas ganhou força, com previsão de movimentar R$ 24 bilhões no Brasil até 2025. Nesse cenário, Franquias de brechó, como a Release, fundada por Michelle Svicero, destacam-se. Aos 19 anos, Michelle começou com apenas R$ 100, revendendo peças de brechós. Hoje, planeja expandir a rede para 50 lojas até o fim de 2024, projetando um faturamento de R$ 90 milhões em 2025.
A trajetória da Release iniciou em Bauru (SP), com vendas online. Michelle identificou a oportunidade ao perceber que muitas pessoas desejavam comprar em brechós, mas hesitavam em frequentar os estabelecimentos tradicionais. A mudança para o espaço físico ocorreu após um bazar bem-sucedido dentro de outra loja. A experiência comprovou o potencial do contato direto com as clientes.
Com a primeira loja física, Michelle investiu na criação de um ambiente diferenciado. O espaço, com móveis reformados e curadoria cuidadosa, eliminava a imagem negativa geralmente associada aos brechós. Cada centavo ganho era reinvestido, melhorando a estrutura da loja.
Agora, a Release busca escalar por meio de franquias, em parceria com a 300 Franchising. Michelle pretende abrir 50 lojas até o final de 2024. Seu diferencial é o foco no público feminino. A curadoria, a experiência e a comunicação são voltadas para mulheres. As lojas oferecem espaços de descanso para acompanhantes, cadeira de massagem, área pet e kids. O objetivo é proporcionar um momento exclusivo para elas.
Para as 10 primeiras franquias, Michelle oferecerá mentoria, auxiliando na gestão, marketing e consolidação da marca. O mercado de second hand cresce rapidamente no Brasil, impulsionado pela mudança de comportamento dos consumidores. O faturamento do setor, que foi de R$ 7 bilhões em 2021, deve aumentar 30% ao ano até 2025.
O sucesso da Release e o crescimento do mercado de second hand demonstram uma transformação no varejo de moda. A compra de roupas usadas deixou de ser tabu e tornou-se uma tendência global. A mentalidade das novas gerações, sem preconceitos com roupas de segunda mão, impulsiona essa mudança definitiva.
Via Exame
