Recentemente, a questão da reputação no mundo corporativo tem se tornado um pilar essencial para a sustentabilidade e o desenvolvimento das empresas. Nesse cenário, a colaboração entre empresas de comunicação e consultorias especializadas ganha importância, especialmente em momentos críticos. Com isso em mente, no último dia 20 de maio, um grupo de 40 companhias lançou a Rede de Reputação e Influência. Esta iniciativa visa transformar a comunicação empresarial por meio de um modelo colaborativo que busca gerar resultados eficazes e aumentar a confiança no mercado.
O projeto reúne organizações de diversos ramos, como comunicação, consultorias e agências, e aposta na economia colaborativa. A ideia central é implementar uma governança horizontal e utilizar dados para aumentar em até 20% as oportunidades de negócios no primeiro ano. Criada pela Oficina Consultoria, a rede conta com a participação de grandes nomes, como Inteligov, Hexa Brasil e a Fundação Dom Cabral, estabelecendo um ecossistema interconectado que oferece soluções integradas.
Os serviços disponíveis na Rede de Reputação e Influência incluem comunicação institucional, inteligência artificial, gestão de crise, reputação, pesquisas, advocacy e eventos, além de soluções regionais. Segundo Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, o modelo colaborativo já é reconhecido em setores como tecnologia e startups. A inovação aqui reside na adaptação desse conceito para a área de comunicação corporativa, utilizando estruturas já testadas para gerar mais eficiência e resultados.
Além de potencializar negócios, a rede surge como uma alternativa em tempos desafiadores. Com uma queda de 14,8% observada no mercado de comunicação em 2023, a nova abordagem oferece uma solução colaborativa em vez de fusões e aquisições. Assim, as empresas participantes podem manter sua autonomia jurídica ao compartilhar portfólios e oportunidades.
Patrícia Marins ressalta que a estrutura da rede é flexível e acessível, sem exclusividade, custos adicionais ou exigências de fidelização. Os parceiros contribuem com suas habilidades e se beneficiam da integração de talentos. Os membros terão acesso a mentorias e treinamentos, além de compartilhar receitas em projetos coletivos. A atuação da rede já se diversifica em eventos internacionais, como SXSW e COP30, incluindo a disponibilização da plataforma Órbita, voltada para a gestão de stakeholders.
A comunidade também possui um Steering Committee, juntamente com comitês especializados em áreas como Admissão e Parcerias, Ética e Compliance, e Desenvolvimento e Crescimento. O objetivo é garantir tomadas de decisão rápidas e eficientes. Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, afirma que esta rede estabelece um novo paradigma no setor: promovendo colaboração em vez de concorrência e criando um modelo mais sustentável.
Os parceiros se beneficiam de várias maneiras. Com acesso a novos negócios, treinamentos, visibilidade qualificada através do selo da rede e um aumento nas receitas, as empresas podem usar esse selo em suas comunicações, desde que sigam as diretrizes estabelecidas. A Oficina Consultoria, responsável pela fundação da rede, já é reconhecida em sua área no Brasil e no exterior, o que solidifica a credibilidade desta nova iniciativa.
A Rede de Reputação e Influência promete não apenas transformar a comunicação, mas também colaborar para uma construção de reputação estratégica que vai além da sobrevivência das empresas, mas sim fomentar um crescimento conjunto e sustentável no setor.
Via Exame
