A Rivian no SXSW marcou presença com uma forte campanha de marketing, incluindo um test drive e uma caminhonete em exposição. A montadora patrocinará o evento até 2026, buscando visibilidade em um território dominado pela concorrente Tesla.
A Rivian, com sede na Flórida, escolheu Austin, Texas, para sua ativação no SXSW. Curiosamente, a cidade abriga a gigafactory da Tesla, sua principal rival no mercado de veículos elétricos. A proximidade com a concorrente torna a estratégia de marketing da Rivian ainda mais interessante.
Sem um CEO com a mesma presença midiática de Elon Musk, a Rivian investe em ações de marketing mais tradicionais. A empresa busca espaço em um mercado onde a Tesla possui forte presença, com seus modelos, incluindo o Cybertruck, circulando com frequência pelas ruas de Austin.
Em 2024, a Rivian vendeu 52 mil veículos, um aumento em relação aos 50 mil de 2023. Apesar do crescimento, o número ainda é significativamente menor que as vendas da Tesla, que atingiram 1,8 milhão no mesmo ano. A Tesla, por sua vez, viu suas vendas caírem em relação ao ano anterior.
A Rivian aposta na presença no SXSW para aumentar sua visibilidade e conquistar mercado. Enquanto a Tesla enfrenta uma leve queda nas vendas, a Rivian demonstra um crescimento constante, indicando uma possível mudança no cenário competitivo. A montadora busca se consolidar como uma alternativa relevante no mercado de veículos elétricos. O patrocínio ao SXSW demonstra o esforço da Rivian para ganhar reconhecimento e se firmar no setor.
Via Startups
