A Rivian, montadora de veículos elétricos, marcou presença no Rivian no SXSW 2026 em Austin, Texas. Sua forte presença de marketing incluiu uma caminhonete em exposição e um test drive simulando uma trilha off-road. Curiosamente, essa estratégia se desenrola na cidade sede de sua principal concorrente, a Tesla.
A Rivian patrocinou o evento em 2025 e continuará como patrocinadora principal até 2026. Essa visibilidade é crucial para a empresa, que busca se destacar em um mercado dominado pela Tesla. Enquanto a Tesla vendeu quase 1,8 milhão de veículos em 2024, a Rivian alcançou cerca de 52 mil. Essa diferença expressiva destaca a necessidade da Rivian de investir em marketing para ganhar espaço.
A presença da Rivian no SXSW é estratégica. Austin, sede da Tesla, oferece um palco ideal para a Rivian se apresentar diretamente ao público-alvo da concorrente. A proximidade da gigafactory da Tesla, a menos de 30 minutos do centro de convenções, torna essa estratégia ainda mais ousada.
A Rivian aposta em ações de marketing tradicionais para construir sua marca. Sem um CEO com a mesma visibilidade midiática de Elon Musk, a empresa investe em patrocínios e experiências presenciais, como o test drive no SXSW. A marca busca conquistar consumidores com demonstrações práticas dos seus veículos. A caminhonete branca em exposição e a simulação de trilha off-road permitiram que os participantes do SXSW tivessem contato direto com a tecnologia e o design da Rivian.
A competição entre as montadoras de veículos elétricos intensifica-se, e a Rivian busca seu lugar ao sol. Sua presença no SXSW demonstra a ambição da empresa em desafiar a Tesla em seu próprio território. A aposta em marketing tradicional, como o patrocínio ao SXSW, indica uma estratégia de longo prazo para construir sua marca e conquistar mercado. Resta saber se essa tática será suficiente para alcançar o sucesso diante da gigante Tesla. Acompanhe as próximas notícias para saber mais sobre os desdobramentos dessa competição no mercado de veículos elétricos.
Via Startups
