No Brasil, a rotina de skincare íntimo feminino tem ganhado cada vez mais atenção, impulsionada pelo crescimento do mercado de cosméticos, que movimentou cerca de US$ 27 bilhões em 2024 e projeta alcançar US$ 32 bilhões até 2027, segundo dados da ABIHPEC e Statista. Paralelamente, o setor de startups de saúde e bem-estar no Brasil, com 2.295 empresas mapeadas pelo Observatório Sebrae Startups, demonstra um olhar atento a essa tendência.
Startups como Nuudo e Feel surgem para preencher essa lacuna, oferecendo soluções inovadoras para o intimate care, tanto masculino quanto feminino. Esses empreendimentos buscam quebrar tabus e oferecer produtos dedicados ao cuidado específico da região íntima.
A Nuudo, fundada por Lidia Cabral, destaca-se no mercado masculino com um aparador de pelos com lâmina de cerâmica, projetado para evitar irritações e cortes na pele sensível da região íntima. A executiva percebeu que os homens utilizavam aparadores multifuncionais com lâminas duras, inadequadas para a área íntima, o que aumentava o risco de lesões.
Lidia realizou uma pesquisa com 70 homens e descobriu que 86% deles já se depilavam na região íntima, mas não existiam produtos específicos para essa finalidade. O aparador da Nuudo pode ser usado durante o banho, facilitando a limpeza e evitando a procrastinação. A empresa planeja lançar um balm pós-depilação, um desodorante íntimo e um mini aspirador de pó para auxiliar na higiene.
A Feel, fundada por Marilia Ponte e Marina Ratton, foca no skincare íntimo feminino, com produtos de saúde, bem-estar e prazer. A femtech oferece sabonetes íntimos, lubrificantes com ácido hialurônico, sprays de higiene íntima, óleos calmantes e géis deslizantes, todos com ingredientes naturais.
As fundadoras identificaram que muitas mulheres se sentiam constrangidas ao comprar produtos íntimos em farmácias, devido às embalagens e à falta de discrição. A Feel desenvolveu embalagens discretas, fáceis de usar e que podem ser guardadas sem causar desconforto.
Durante as pesquisas de mercado, as executivas descobriram que muitas mulheres utilizavam óleo de coco como lubrificante e hidratante vaginal. Essa constatação levou a Feel a investir em skincare íntimo feminino, criando produtos específicos para essa área do corpo. Em 2022, a Feel recebeu um aporte da Sororitê, impulsionando o crescimento da marca. A empresa cresce 100% ao ano, dobra o faturamento anualmente e possui uma taxa de fidelização de 45%.
Atualmente, a Feel está presente em lojas físicas, como a Renner, e possui um forte e-commerce, responsável por 90% do faturamento. A empresa busca solucionar o ressecamento íntimo, oferecendo produtos de limpeza, hidratação, lubrificação e tratamento.
Até 2024, as startups de beleza e bem-estar captaram R$ 97 milhões, com as beautytechs de skincare íntimo feminino representando 33% do total investido no segmento, demonstrando o potencial desse mercado em expansão.
Via Startupi
