O filme de terror corporal *A Substância* Mubi, estrelado por Demi Moore, chamou a atenção de Efe Cakarel, CEO do serviço de streaming Mubi. Uma cena em particular, onde Dennis Quaid demite a personagem de Moore enquanto consome camarões de forma extravagante, convenceu Cakarel a adquirir o filme. Após ser rejeitado pela Universal Pictures, que exigiu cortes que a diretora Coralie Fargeat recusou, o filme encontrou na Mubi uma nova casa.
A aquisição dos direitos globais de *A Substância* por US$ 12 milhões provou ser um sucesso para a Mubi. O filme arrecadou mais de US$ 82 milhões mundialmente e recebeu indicações ao Oscar, incluindo melhor filme e melhor direção, com Demi Moore concorrendo a melhor atriz. Esse sucesso elevou a Mubi a um novo patamar em Hollywood, transformando a empresa em um *player* relevante no mercado de streaming.
A Mubi opera com um modelo de negócios que se diferencia dos demais. Os assinantes têm acesso a uma seleção de filmes independentes, que vão desde clássicos até lançamentos recentes, por uma taxa a partir de US$ 14,99. Além disso, o plano Mubi Go, de US$ 19,99, oferece um ingresso semanal para cinemas nos EUA, Reino Unido e Alemanha. A empresa, sediada em Londres, conta com 400 funcionários e afirma ter 16 milhões de usuários cadastrados, embora não revele o número de assinantes pagantes.
Efe Cakarel, o fundador da Mubi, sempre teve como objetivo apoiar a experiência cinematográfica e oferecer filmes de alta qualidade. Lançada em 2007, a plataforma, inicialmente chamada Auteurs, disponibilizava um novo filme por dia, com cada título permanecendo disponível por 30 dias. A Mubi sempre se destacou por sua curadoria de filmes, buscando os melhores trabalhos de cineastas renomados.
A virada para a Mubi aconteceu após anos de tentativas frustradas de parcerias com grandes estúdios de Hollywood. Em 2015, Sony e Paramount finalmente concordaram em fornecer filmes para os assinantes da Mubi no Reino Unido. Em 2017, a empresa firmou um contrato de streaming com a Universal Pictures, expandindo seu catálogo internacional com filmes como “Um Homem Sério”, “Quero Ser John Malkovich” e clássicos de Alfred Hitchcock.
Em 2016, a Mubi começou a distribuir filmes em cinemas selecionados, expandindo essa iniciativa em 2022 com lançamentos como “Aftersun” e “Priscilla”. A aquisição dos direitos de exibição de “Decisão de Partir” em 2022 também se mostrou um acerto, tornando-se o filme de maior bilheteria do diretor coreano Park Chan-Wook nos Estados Unidos. A estratégia de crescimento gradual e a seleção criteriosa de filmes fortaleceram a posição da Mubi no mercado.
A decisão de investir em *A Substância* surgiu após a Universal Pictures optar por não lançar o filme em sua forma original. Coralie Fargeat, a diretora, inscreveu o filme no Festival de Cannes, onde foi aceito para a competição de 2024. Cakarel, que já acompanhava o trabalho de Fargeat desde seu filme “Vingança”, viu no filme algo único e adquiriu os direitos mundiais antes mesmo da estreia em Cannes.
O reconhecimento veio quando Demi Moore agradeceu a Cakarel ao receber o prêmio de melhor atriz no SAG Awards. O sucesso de *A Substância* Mubi pode abrir portas para filmes originais e ousados, consolidando a Mubi como um importante nome no cenário cinematográfico.
Via InfoMoney
