Em 2018, Karen Robinovitz encontrou no slime um conforto inesperado durante um período de luto. Essa experiência a inspirou a criar, junto com Sara Schiller, o Sucesso do Sloomoo Institute. O instituto oferece uma experiência imersiva e sensorial com o slime, indo além da simples venda do produto.
Robinovitz descreveu a sensação de brincar com o slime como voltar à infância. Essa alegria, sentida após um longo período de tristeza, a motivou a transformar a brincadeira em um negócio. Junto com Schiller, elas criaram o Sloomoo Institute, focado em proporcionar alegria e relaxamento.
A ideia era criar uma experiência interativa, não apenas vender slime. Essa abordagem inovadora rapidamente conquistou o público. A primeira unidade, em Nova York, em 2019, teve filas enormes e 3.000 ingressos esgotados na pré-venda, gerando US$ 1 milhão em receita.
Atualmente, o Sloomoo Institute fatura US$ 4,3 milhões por mês com suas quatro unidades nos EUA. O marketing de influência foi crucial para esse sucesso. Influenciadores de diversos nichos visitaram o espaço durante a reforma, gerando buzz e atraindo um público diversificado.
O sucesso do Sloomoo Institute demonstra a importância de conectar a marca com as emoções do consumidor. A experiência multissensorial cria uma ligação genuína, que transcende o produto em si. Leonardo Cirino, CMO da EXAME + Saint Paul, reforça essa ideia. Ele afirma que marcas fortes constroem experiências e conexões emocionais, cultivando um senso de comunidade.
O Sloomoo Institute se tornou um case de marketing e branding. Mais do que vender slime, elas construíram uma marca que ressoa com as pessoas. O negócio demonstra como uma experiência sensorial aliada a uma estratégia de marketing inteligente pode gerar resultados expressivos. A história de Robinovitz e Schiller inspira empreendedores a pensarem além do produto, focando na construção de conexões emocionais com seu público.
Via Exame
