Você provavelmente se lembra do Biscoito Mirabel história, aquele wafer fininho que marcou presença nos lanches escolares das décadas de 80 e 90. Mas o que aconteceu com essa marca que era sinônimo de infância para muitos brasileiros? A Mirabel, que surgiu em São Paulo pelas mãos de uma família de imigrantes suíços, passou por diversas transformações até chegar às mãos da Camil Alimentos em 2025, após ser vendida e absorvida por grandes empresas do setor alimentício.
A trajetória do biscoito Mirabel começou nas décadas de 60 e 70 no bairro de Pinheiros, em São Paulo, onde a família Klug instalou sua fábrica. O foco era um produto simples e acessível: wafers recheados em pequenos pacotes, ideais para um lanche rápido ou uma sobremesa. A produção nacional garantiu que o Mirabel chegasse às prateleiras de todo o país, conquistando um espaço notável no mercado.
Nos anos 80, a marca atingiu um reconhecimento tão grande que, em pesquisas, o nome “Mirabel” era mais lembrado do que a própria categoria de produto, demonstrando a força e o impacto que o biscoito teve na cultura popular. Com o tempo, a empresa familiar foi vendida, integrando a Lacta, depois a Kraft Foods e, posteriormente, a Cadbury Adams, ligada à Warner-Lambert.
O fim da linha Mirabel aconteceu de forma gradual, influenciado por uma série de fusões e mudanças estratégicas que priorizaram a rentabilidade do portfólio em detrimento do vínculo emocional com os consumidores. A fórmula foi alterada, a distribuição diminuiu e a concorrência aumentou, levando à descontinuação da marca em 2001. O impacto foi sentido pelo público, que expressou seu desejo pelo retorno do biscoito em fóruns e reportagens.
Em 2012, a PepsiCo adquiriu a Mabel, detentora dos direitos da Mirabel, e decidiu relançar o produto, apostando na nostalgia dos consumidores que cresceram com a marca. Pesquisas internas mostraram que mais de 90% dos adultos entre 30 e 40 anos reconheciam a marca espontaneamente. Os sabores clássicos, morango e chocolate, foram reintroduzidos, e a linha foi expandida com bolachas amanteigadas, roscas e laminados.
Em agosto de 2022, a PepsiCo vendeu a operação da Mabel para a Camil Alimentos, em um movimento de reposicionamento global. Marcas como Mirabel, Pavesino e Elbi’s passaram a fazer parte do portfólio da Camil, conhecida por arroz, feijão e alimentos básicos. Desde então, o biscoito Mirabel continua em circulação, com foco nos canais populares e sem risco de ser descontinuado novamente.
Via Exame
