Em um cenário onde os smartphones e serviços de streaming ainda não dominavam, surgia, no início dos anos 2000, um comercial que mudaria a forma como muitos brasileiros viam a tecnologia. O vendedor carismático, com seu bordão “Vamos falar de coisa boa, vamos falar de TekPix!”, destacou um dispositivo que prometia ser um verdadeiro “9 em 1”, capaz de substituir câmeras, filmadoras e MP3 players. O preço acessível e as condições de pagamento facilitadas impulsionaram a venda de um produto que rapidamente se tornaria um ícone cultural, mas cuja trajetória seria tão breve quanto impactante.
O sucesso da TekPix foi marcado por uma estratégia de marketing imbatível. Lançada pela Tecnomania, a TekPix tornou-se um dos produtos mais procurados em lares brasileiros, especialmente nas regiões interioranas. Anúncios feitos durante o horário nobre da TV conquistaram a atenção de milhões, levando a vendas massivas. A companhia estabeleceu um modelo de vendas que incluía call centers, facilitando a aquisição do produto e atraindo confiança de um público em busca de tecnologia acessível.
A junção de um preço médio que variava entre R$ 958 e R$ 3.516, com um custo de produção estimado em apenas R$ 300, resultou em lucros impressionantes. Em picos de vendas, a TekPix chegou a faturar mais de R$ 4 milhões em um único dia, vendendo cerca de 1.300 unidades. Os consumidores foram seduzidos pela proposta de reunir diversas funcionalidades em um só dispositivo, algo que parecia irresistível para quem ainda não tinha acesso à tecnologia mais avançada.
No entanto, o que começou como um fenômeno de vendas acabou se tornando um estudo de caso sobre como o mercado pode mudar rapidamente. Com a popularização dos smartphones e a crescente competitividade das câmeras digitais, a TekPix começou a perder espaço. No inicio de 2010, a falta de inovação se tornou o principal desafio. Críticas sobre a baixa qualidade do produto ganharam destaque em análises comparativas, que mostravam opções de câmeras muito superiores à mesma faixa de preço, fazendo o marketing da TekPix, que uma vez foi eficaz, se tornar insuficiente.
A trajetória da TekPix é lembrada por sua intensa ascensão e rápida queda. Apesar de não ter conseguido se manter no mercado, a marca permanece viva na memória coletiva, serviço como um símbolo de uma época em que promessas de multifuncionalidade atraíam consumidores ávidos por tecnologia. O sucesso da TekPix se transformou em um exemplo do que um marketing agressivo pode lograr, mas também ilustra como a incapacidade de se adaptar às novas demandas pode levar à obsolescência.
Via Exame
