Em 2024, a Campanha de marketing Turo surpreendeu ao reverter um quadro de desaceleração e demissões. Em um mercado competitivo, a plataforma de aluguel de carros apostou alto em uma estratégia de marketing concentrada, buscando revitalizar sua imagem e impulsionar o uso de seus serviços.
A abordagem da Campanha de marketing Turo focou em ações multicanal durante seis meses em uma cidade dos EUA. O objetivo principal era medir o impacto no reconhecimento da marca e na intenção de uso, transformando um período de crise em uma oportunidade de crescimento.
Filadélfia foi o laboratório da Campanha de marketing Turo. A cidade, que apresentava desempenho abaixo da média nacional, foi escolhida para sediar a estratégia. A iniciativa envolveu a colaboração de 27 influenciadores locais, que produziram cerca de 100 publicações sobre a Turo.
Outdoors em pontos estratégicos e eventos de engajamento também fizeram parte da Campanha de marketing Turo. Usuários tiveram a chance de interagir com celebridades ao alugar veículos especiais, criando experiências únicas e memoráveis. A escolha de influenciadores com forte conexão local foi um ponto crucial.
A Campanha de marketing Turo gerou resultados acima do esperado, registrando um aumento significativo na afinidade com a marca e na intenção de uso. Comparada a outras campanhas, a Turo obteve um desempenho notavelmente superior, demonstrando o poder da personalização e da conexão com o público local.
A Campanha de marketing Turo atingiu cerca de 4 milhões de pessoas, impulsionando a visibilidade da marca e reforçando a importância de estratégias bem estruturadas para conquistar e fidelizar clientes em um mercado cada vez mais digital. A aposta em marketing personalizado se mostrou um caminho eficaz para o sucesso.
A Campanha de marketing Turo é um exemplo de como estratégias de marketing inovadoras e focadas no público local podem transformar um cenário de crise em resultados positivos. Ao investir em influenciadores e ações de engajamento, a empresa conseguiu revitalizar sua marca e impulsionar seu crescimento.
Via Exame
