A Zara inaugurou sua primeira pop-up store no Hemisfério Sul, localizada em Trancoso, Bahia. A loja temporária fica em uma casa colonial próxima à igreja de São João Batista e tem duração de dois meses, buscando aproximar a marca do público local com um conceito que une brasilidade e sobriedade.
O espaço foi desenvolvido pelo estúdio interno da Zara com inspiração na essência da região, usando móveis de Sérgio Rodrigues e obras de artistas locais. A coleção assinada pelo ilustrador Filipe Jardim traz elementos naturais e ilustrações que remetem à cultura baiana.
Essa ação faz parte da estratégia da Inditex de expandir sua presença no Brasil com a Zara e as novas chegadas da Massimo Dutti. No país, a Zara está desde 1999, incluindo lojas da Zara Home.
No Quadrado de Trancoso, Bahia, a Zara inaugurou sua primeira pop-up store no Hemisfério Sul, em uma casa colonial próxima à igreja de São João Batista. A iniciativa é parte do marketing de verão da marca espanhola no Brasil, que já conta com 45 lojas no país. A loja temporária visa aproximar a Zara do público local e do estilo de vida da vila, conhecida pelo luxo informal.
O projeto tem duração estendida de dois meses, diferindo das pop-up stores tradicionais que costumam durar poucos dias. Desenvolvido pelo estúdio interno da Zara, o espaço une brasilidade com sobriedade, evitando clichês tropicais. A equipe espanhola visitou Trancoso para captar a essência da região, traduzida em móveis de Sérgio Rodrigues e decoração com obras de artistas locais.
O ilustrador Filipe Jardim, com 25 anos de experiência no universo da moda e do luxo, assina a coleção de roupas e itens decorativos da loja. Sua primeira aproximação com o fast fashion mantém elementos como tecidos naturais e pequenas ilustrações que remetem às casinhas e à natureza da Bahia, valorizando uma paleta de cores sóbrias com toques vibrantes.
A presença da Zara em Trancoso reflete a estratégia da Inditex, controladora da marca, que anunciou expansão no Brasil, incluindo a chegada da Massimo Dutti. A Zara atua no país desde 1999, também com nove unidades da Zara Home.
Via Brazil Journal
