Após a aquisição da plataforma X por Elon Musk em 2022, a empresa está prestes a alcançar um marco importante: o primeiro ano de crescimento na receita de anúncios do X. A informação foi divulgada pela empresa de pesquisa Emarketer, sinalizando uma possível recuperação e expansão nos negócios da rede social. A expectativa é que esse crescimento continue nos próximos anos, impulsionado pelo retorno de marcas e novas estratégias de captação de clientes.
De acordo com a Emarketer, a receita de anúncios do X nos Estados Unidos deve apresentar um aumento de 17,5% em 2025, atingindo a marca de US$1,31 bilhão. Em nível global, a projeção também é positiva, com um crescimento de 16,5% nas vendas de anúncios, totalizando US$2,26 bilhões. Esses números indicam uma retomada da confiança dos anunciantes na plataforma, o que pode ser atribuído a diversos fatores.
Jasmine Enberg, analista-chefe da Emarketer, destaca que parte desse crescimento é impulsionado por uma estratégia incomum: o “medo”. Segundo ela, muitos anunciantes veem os gastos com o X como uma medida preventiva para mitigar possíveis repercussões legais ou financeiras. Essa abordagem, embora controversa, parece estar surtindo efeito na receita da empresa.
Outro ponto importante ressaltado por Enberg é a capacidade do X em atrair empresas de pequeno e médio portes, um segmento com o qual a plataforma historicamente enfrenta dificuldades. Essa expansão para novos mercados pode ser fundamental para garantir um crescimento sustentável da receita de anúncios do X a longo prazo, diversificando as fontes de receita e reduzindo a dependência de grandes anunciantes.
Em 2023, a empresa contratou Linda Yaccarino, ex-chefe de publicidade da NBCUniversal, para o cargo de presidente-executiva. A sua experiência no mercado publicitário pode ser um trunfo para atrair mais investimentos e fortalecer a posição do X como uma plataforma relevante para anunciantes de todos os portes.
Via InfoMoney
